Remélem tetszeni fog ez a bejegyzés, kellemes böngészést kívánok!
Rengeteg vállalkozásnak van már online jelenléte és saját weboldala, azonban nagyon kevés olyan van akinek hónapról-hónapra folyamatosan a Google keresőből érkeznek a látogatói. Ennek egyrészt az az oka, hogy nincs tartalomgyártás, másrészt pedig a meglévő tartalmak sem egy kulcsszó stratégia alapján lettek kidolgozva.
Ennek következtében a Google algoritmusa nem tudja előkelő helyen rangosolni az adott oldalt, vagyis forgalom sem fog érkezni a honlapra. Ahhoz, hogy felvedd a Google első oldalán szereplő weboldalakkal a versenyt előre meghatározott kulcsszavak alapján kell bejegyzéseket előállítani. Azonban mielőtt belevágnánk a kulcsszókutatásba, fontos tisztázni az alapokat és átbeszélni, hogy mi is az a kulcsszó?
Mi az a kulcsszó?
Az internetes felhasználók több mint 96%-a a Google keresőt használja, ha valamilyen problémát szeretne megoldani, vagy valamilyen terméket / szolgáltatást szeretne megvásárolni, igénybe venni. Tehát a felhasználók által keresett kifejezések kiemelten fontos szerepet játszanak a weboldal tulajdonosok életében, ugyanis ezek azok a kulcsszavak, amire optimalizálni kell az egyes bejegyzéseket és oldalakat. Például, ha gyerek cipőket árulsz a webshopodban, akkor meg kell keresned azokat a kifejezéseket, amiket a célcsoportod használ ebben az iparágban.
Joggal mondhatnád, hogy a ‘gyerek cipő’ a kulcsszó, azonban emellett még számos olyan kapcsolódó kifejezés van, amire keresnek a felhasználók, és egy gyerek cipő lenne rá a megoldás. Például: gyermekkori lúdtalp kezelése
Miért fontosak a kulcsszavak?
Organikus forgalom
A keresőoptimalizálással a nem fizetett vagyis az ingyenes organikus találatokat célozzuk meg, ami azt jelenti, hogy nem kell minden hónapban jelentős összegeket például kattintás alapú Google Ads (PPC) hirdetésre költeni.
A SEO legnagyobb előnye, hogy képes hosszú távon folyamatos elérést biztosít keresőben. Ezzel szemben a hirdetések csak addig biztosítják a forgalmat és a jó helyezéseket, amíg futnak a kampányok.
Releváns látogatók
A keresőből érkező látogatók másik előnye a többi marketing csatornával szemben, hogy itt a felhasználók keresik a problémára a megoldást, nem pedig mi akarjuk rátukmálni az adott terméket / szolgáltatást. Épp ezért olyan releváns látogatókat lehet folyamatosan a weboldalra terelni, akik az adott cég által kínált megoldásokat szeretnék igénybe venni.
Magas konverzió
Az előző pontban említett releváns látogatók felmérések alapján egyértelműen magasabb konverziót is eredményeznek. Hiszen amíg a Facebook hirdetések konverziós arány ~1% körül alakul, addig a SEO által generált fogalomnak közel ~3%-a konvertál. Ami azt jelenti, hogy 100 látogatóból átlagosan nem ~1 db vásárlás / feliratkozás / stb. születik, hanem rögtön ~3 db.
Milyen a jó kulcsszó?
Ahhoz, hogy valóban olyan látogatók érkezzenek a weboldalra, akik értékesek az adott vállalkozás számára, több szempontot is figyelembe kell venni a kulcsszavak kiválasztásánál. Ezért mielőtt belevágnánk a kulcsszókutatásba, érdemes átbeszélni, hogy milyen egy jó kulcsszó.
Releváns
Az első szempont, hogy a kulcsszó releváns legyen az adott cég számára. Ez azért nagyon fontos mert a nem megfelelő kulcsszavak felhasználásával olyan látogatók is fognak az oldalra érkezni, akik nagy valószínűséggel nem fognak konvertálni. A cél tehát, hogy nagy forgalmat generáljunk, de az is nagyon fontos, hogy ezek a látogatók relevánsak is legyenek az adott vállalkozás számára.
Elérhető
A kulcsszavak kiválasztásánál célszerű azt is figyelembe venni, hogy az adott kifejezésre jelenleg milyen weboldalak szerepelnek a Google TOP találatai között. Ugyanis, ha az általad kiválasztott kulcsszóra már több éve stabilan 3-4 weboldal szerzi a forgalom jelentős részét nagyon nehéz dolgod lesz felvenni velük a versenyt. Persze 1-1,5 éves időtávlatban vizsgálva bármilyen kompetitív piacon fel lehet kerülni a TOP találatok közé, azonban ez rengeteg munkát és energiát igényel az adott vállalkozás számára. Épp ezért érdemes azokat medium és long-tail kulcsszavak megcélozni, amire belátható időn belül (3-6 hónap) jó helyezéseket lehet elérni.
Keresett
Az utolsó szempont, pedig az adott kulcsszó keresési mennyisége. Azt fontos tudni, hogy a felhasználók ~55%-a az első három találatra kattint. A 4. találattól kezdve pedig jelentősen csökken a kattintások száma, emiatt érdemes nagyon körültekintően kiválasztani a fókusz kulcsszavakat.
Az ábra alapján, ha például egy kulcsszóra ~1000 keresés érkezik havonta, az 5. helyen ebből neked mindössze ~72 marad. A kulcsszavak havi keresési mennyiségét különböző SEO szoftverek segítségével tudod majd meghatározni. Épp ezért vizsgáljuk meg, hogy milyen lehetőségek közül választhatsz, ha ingyen szeretnéd megkeresni azokat kifejezéseket, amire az iparágadban keresnek a felhasználók.
Ingyenes kulcsszó kereső eszközök
A kulcsszavak megkeresése és kiválasztása nem egyszerű feladat, ezért célszerű különböző eszközöket is igénybe venni a folyamat elvégzéséhez. Ebben a cikkben a 2 legnépszerűbb ingyenes kulcsszó kereső eszközt fogjuk megvizsgálni az Ubersuggest-et, és a Rank Tracker-t.
Mind 2 eszköznek van fizetős verziója is, ami még több lehetőséget biztosít a felhasználók számára, azonban kezdőként az ingyenes verzió is bőven elegendő lesz, hiszen abban is minden fontos információ megkapunk, amire egy kulcsszó kutatás során szükségünk lehet.
Ha viszont nagyobb adatbázissal szeretnél dolgozni akkor a SEMrush vagy az Ahrefs fizetős kulcsszó kereső eszközöket ajánlom.
Most viszont nézzük meg, hogy milyen adatokat tudunk kinyerni az Ubersuggest segítségével.
Ubersuggest
Az Ubersuggest egy univerzális SEO eszköz, amit a kulcsszókutatás mellett más SEO folyamathoz is fel lehet használni. Például: auditokhoz, backlink elemzésekhez. Az Ubersuggest felületére érdemes bejelentkezni egy Google fiókkal, ugyanis így sokkal több információ lesz elérhetővé, amit fel tudunk használni a kutatáshoz.
A kulcsszókutatás előtt célszerű meghatározni, azt a 3-4 fő kulcsszót amire a vállalkozás épül, ugyanis később ezekkel a kifejezésekkel fogunk majd tovább dolgozni.
Ha megvannak a fő kulcsszavak az ‘Ubersuggest > Keyword ideas’ menüpontban tudsz kulcsszó alapján kapcsolódó kifejezéseket keresni. Itt meg tudod adni azt a 3-4 fő kulcsszót, amit az előző pontban említettem. Ha például tea webshopod van és az egyik fő irány a fekete tea, akkor az lesz a fő kulcsszó is.
A kulcsszó megadása után az eszköz listázni fogja az összes adatbázisban szereplő kifejezést, ami az adott szóhoz kapcsolódik. Valamint látni fogod, hogy az egyes kifejezésekhez milyen értékek tartoznak:
- ‘Vol’ – Search volume (Havi keresési mennyiség)
- ‘CPC’ – Cost Per Click (Ads kattintások ára)
- ‘PD’ – Paid difficulty (Fizetett találatok nehézsége)
- ‘SD’ – SEO difficulty (Organikus találatok között mennyire nehéz jó helyezést elérni).
A kapcsolódó kifejezések mellett rengeteg kulcsszó ötletet meríthetsz a versenytársak korábbi oraganikus megjelenéseit elemezve. Ehhez a ‘Traffic analyzer > Keywords’ felületre kell navigálni és megadni az adott weboldal domain nevét. Ezután máris látni fogod, hogy jelenleg milyen kulcsszavakra hányadik helyen rangsorol a megadott oldal.
- ‘Vol’ – Search volume (Havi keresési mennyiség)
- ‘Position’ – (Kulcsszó helyezése)
- ‘EST visit’ – Estimated Monthly Visits (Havi látogatószám)
- ‘SD’ – SEO difficulty (Organikus találatok között mennyire nehéz jó helyezést elérni).
A kapott adatokat érdemes kiexportálni és egy Google Sheets dokumentumban rendszerezni és csoportosítani aszerint, hogy melyik kulcsszóra milyen tartalmat és mikor érdemes előállítani.
Rank Tracker
A Rank Tracker a Link-Assistant szoftvercsomag egyik eleme, ami a kulcsszó kutatás mellett képes folyamatosan nyomon követni a megadott weboldalak organikus helyezéseit.
Ennek az eszköznek azonban 2 hátránya is van, amit mindenképp érdemes megemlíteni mielőtt belevágunk az elemzésbe.
- Az eszköz gépi erőforrást igényel
- Az ingyenes verzióban nem lehet adatokat exportálni
Ezt a 2 tényezőt leszámítva, rengeteg mindenre használható a szoftver, úgy hogy vágjunk is bele az elemzésbe.
Az eszköz telepítése és futtatása után meg kell adni a weboldalad domain nevét és a hozzátartozó Search Console hozzáférést (opcionális).
Ezután a kulcsszókutatáshoz szükséges összes eszközt a ‘Keyword Research’ menüpontban fogod megtalálni. Itt több eszköz is a rendelkezésedre áll, de ebben cikkben azt a 3 at fogom bemutatni, amivel a leggyorsabban és leghatékonyabb tudsz hozzájutni a legfontosabb kifejezésekhez.
Ranking Keywords
Az első eszköz nagyon hasonló az Ubersuggest által kínált forgalom elemzőhöz. Itt is adott domain alapján tudsz vizsgálni weboldalakat, azonban az Ubersuggest-tel ellentétben itt akár ingyen is lehet egy konkrét URL-t elemezni. Tehát meg tudod nézni, hogy például a versenytársaknak egy bizonyos bejegyzésére milyen kifejezésekből mekkora organikus forgalom érkezik az oldalukra, valamint ezek a kifejezések hányadik helyen szerepelnek jelenleg a keresőben.
Autocomplete Tools
Az autocomplete segítségével tudod azokat a kapcsolódó kifejezéseket megkeresni, amit a Google is automatikusan fel szokott kínálni gépelés közben.
Ezeket a szavakat manuális is össze lehetne gyűjteni, de sokkal gyorsabb ha a Rank Tracker-ben megadod a fókusz kulcsszót és kilistázzod az össze kapcsolódó kifejezést.
Fontos, hogy keresés előtt mindig válaszd ki, hogy magyar adatbázisból dolgozzon a szoftver, ugyanis csak ekkor fogsz releváns eredményeket kapni.
TF-IDF Explorer
Az utolsó eszköz pedig a TF-IDF elemző, ami azokat a mellék kifejezéseket keresi meg, ami nem közvetlenül kapcsolódik a megadott fókusz kulcsszóhoz. Ez azért nagyon fontos, mert a Google szövegkörnyezet vizsgál és az alapján ítéli meg, hogy egy bejegyzés mennyire releváns az adott kulcsszóra. Minél több fontos kapcsolódó kifejezés és TF-IDF kulcsszó szerepel egy tartalomban, az annál relevánsabb lesz az adott témában. A TF-IDF elemzéshez csak meg kell adni a fő kulcsszót és az eszköz az alapján elemzi a TOP 10 találat felépítését és szövegkörnyezetét.
Az elemzést követően látni fogod a ‘# of Competitors’ sávban, hogy a felkeresett weboldalak milyen arányban használják az adott kifejezést. Minél magasabb ez a szám, annál több versenytársnál jelenik meg az adott TF-IDF kulcsszó, vagyis annál fontosabb, hogy a te bejegyzésedben is szerepeljen az a kifejezés. Fontos, hogy ennél az elemzésénél csak azokat a szavakat szabad figyelmbe venni, amelyek valóban kapcsolódnak az adott témához. Például a hogy, így, nem, van, szavak felhasználása nem ad semmilyen plusz értéket az adott bejegyzés számára.
Összegzés
A kulcsszókutatás önmagában nem bonyolult folyamat, azonban a megfelelő kifejezések kiválasztása bizony nagy odafigyelést igényel. Ugyanis ahhoz, hogy a Google előkelő helyen rangsoroljon egy weboldalt nagyon fontos, hogy olyan kulcsszó stratégia és SEO elvek mentén legyen felépítve a tartalom, ami mind a felhasználók, mind az algoritmusnak megfelel.
Szerző: Salánki Dániel, SEOLabor.hu
