Last Updated: 2021.07.27.

A tartalomgyártás napjaink egyik legfontosabb tevékenysége. Az internet előtti időben csupán a média volt képes tartalmat gyártani és azt tömegesen célba juttatni – például a különböző rádióadók vagy a televízió. Az online világ azonban óriási változásokat hozott, így például elérhetővé tette a tartalomgyártást bárki számára. Ennek a két legfőbb oka a közösségi média és a weboldalak megjelenése volt.

Tartalomgyártás

De pontosan mit is jelent a “tartalom” kifejezés, miért olyan fontos a tartalomgyártás egy weboldal számára, és hogyan gyárthatunk olyan tartalmat, ami kiemel minket a tömegből?

A tartalom

A tartalom tulajdonképpen az információkat jelenti, amik az egyik embertől a másikhoz áramolnak.

A tartalmak formátuma attól függően változhat, hogy melyik érzékszervünkkel dolgozzuk fel őket.

Ezek alapján a leggyakoribb tartalomformátumok:

  • Képek
  • Videók
  • Cikkek
  • Podcastok

…és ezek különbözői kombinációi (pl.: infografikák, nyilvános beszédek, stb.)

Tartalmat gyártani ma már bárki tud, hiszen akár egy Instagramra feltöltött kép, egy Youtube videó vagy akár egy Facebookra írt bejegyzés is tartalomnak számít.

A weboldalak tekintetében azonban a leggyakoribb tartalomformátum nem más, mint a bejegyzés.

Naponta több millió cikk jelenik meg az interneten, ezért rendkívül nehéz kiemelkedni a tömegből.

Fel kell tennünk magunknak a kérdést, hogy miért pont a mi cikkünket olvassák el a többi közül?

A tartalomgyártás legfontosabb alapelvei

1. Válassz a két nagy kategória közül!

Az információnak kettő mély, ösztönös célja van:

  1. Vagy azért fogyasztjuk, mert hasznos,
  2. Vagy azért, mert szórakoztató

Nincs más dolgod, mint kiválasztani, hogy melyik kategóriába szeretnéd besorolni a tartalmadat, majd úgy megírni, hogy ezt mindvégig szem előtt tartod.

Azonban érdemes figyelembe venni azt is, hogy a téma melyikhez illik a leginkább.

Vannak olyan témák ugyanis, amelyekben alapból ott a szórakoztató érték, a meghökkentő részletek, ezáltal könnyen felkeltik a figyelmet és kattintásokat generálnak.

A kávé például remek példa erre, hiszen szinte minden felnőtt ember aktívan fogyasztja, rengeteg fajtája létezik, ezért szinte mindenre találhatunk példát. Van ugyanis köztük olyan is, amelyet előtte egy állat emészt meg és ürít ki magából – ráadásul ez a világ legdrágább kávéja.

Az ilyen témáknál a szórakoztató érték adott. Érdemes lehet azonban úgy megírni a cikket, hogy közben hasznos is legyen.

A skála másik végén azok a tartalmak szerepelnek, amelyeket az ember nem kíváncsiságból vany unalomból olvasgat, hanem azért, mert konkrét információkat, iránymutatást vagy megoldást keres.

Erre jó példát szolgáltatnak a különböző parodontológiai témák, amelyek semmiképpen sem a szórakoztatás miatt születnek, hiszen gyakran szakszavakat és laikus szemmel nehezen értelmezhető kifejezéseket tartalmaznak, ráadásul sok esetben szépnek semmiképpen sem mondható képek is kísérik a leírásokat – mégis óriási szükség van rájuk, hiszen akinek fáj a foga, annak hihetetlenül fontos, hogy megfelelő információkat szerezzen a témáról.

Ráadásul a fogorvostól jellemzően nem csak a gyerekek, de a felnőttek nagy része is tart, ezért különösen hasznosak lehetnek az ilyen jellegű tartalmak, hogy feloldják ezt a félelmet, és az emberek aktív lépéseket tegyenek a szájhigiéniájuk rendbehozásáért.

Így tehát egyik tulajdonság sem jobb, mint a másik – célszerű arra törekednünk, hogy akár mindkettőt belecsempésszük a cikkekbe, és szórakoztatóan legyenek hasznosak.

Ha sikerül elérnünk, hogy a cikkünk rendkívül hasznos vagy szórakoztató legyen a célközönségnek, az már fél siker, ám el is kell juttatnunk azt a célközönséghez!

Tartalommarketing

2. Juttasd el a célközönséghez

A cikkek sok esetben arra a sorsra jutnak, hogy felkerülnek a weboldalra, ám aztán elvesznek, és a megjelenés után már soha, senki nem olvassa el őket újra.

Ez óriási probléma, hiszen az írásos bejegyzések – ahogy maga az írás is – örökzöld, és ha a választott téma is az, akkor akár még évek, évtizedek múlva is releváns információkat fog tartalmazni.

De hogyan érhető el, hogy a célközönség megtalálja és elolvassa a tartalmat?

Erre több megoldás is létezik:

  • Keresőoptimalizálás – érd el, hogy a Google keresési találatai között első helyre kerüljön a cikk egy olyan kulcsszóra, amelyre sokan és folyamatosan keresnek
  • Közösségi média megosztás – tedd be a cikket releváns csoportokba, vagy hirdesd meg őket és juttasd el olyanokhoz, akik csak most először találkoznak a weboldaladdal és a tartalmaiddal. Ezt pedig időnként nyugodtan ismételd meg, amikor azt érzed, hogy a cikk újra releváns vagy időszerű
  • Email marketing – az “elektronikus posta” napjaink talán legfontosabb marketing csatornája. Érdemes minél hamarabb elkezdeni gyűjteni a különböző emberek email címét, hogy aztán ingyen, közvetlenül az egyik legszemélyesebb fiókjukban érthesíthessük őket a legújabb bejegyzéseinkről

Ezenkívül még rengeteg más módszer létezik, de a lényeg az, hogy a cikkek megírásának nem sok értelme van, ha nincs, aki elolvassa őket.

3. Legyen célja a tartalmaidnak!

Sokan elkövetik azt a hibát, hogy az első két pontot maradéktalanul teljesítik, és a cikkük hasznos vagy szórakoztató, valamint el is jut a címzettekhez, ám a cikk elolvasása után nem történik semmi.

Természetesen a cikkek célja lehet az is, hogy edukáljuk vagy szórakoztassuk az olvasókat, de a legtöbb esetben saját érdekeket is érvényesíteni szeretnénk általuk, például ajánlatkéréseket szerezni vagy vásárlásokat generálni.

Ebben az esetben fontos, hogy a cikknek legyen egy célja, ami továbbviszi az olvasót a vásárlói úton, például:

  • Email cím gyűjtés – így bármikor újra, ingyen elérhetjük őket
  • Megosztás generálása – az ajánlásnál jobb marketing nem létezik, hiszen így olyan releváns emberekhez juthatsz el, akik egy hozzájuk közel álló másik embertől kapják az információt, így alapból nagyobb bizalommal és nyitottabb felfogással olvassák el a cikket
  • További információ szolgáltatása – ezzel elérheted, hogy akinek tetszett a cikk, és még többet szeretne tudni rólad vagy a termékeidről/szolgáltatásaidról, az jobban is megismerhessen

A weboldalak a tartalom célját jellemzően egy CTA-val (Call-To-Action) szokták érvényesíteni, amely során a tartalomba ágyazva felszólítják az olvasót, hogy hajtson végre valamilyen cselekvést.

Mivel gyakorlat teszi a mestert, ezt most megmutatjuk élesben is:
Amennyiben tetszett a cikk, és szeretnél saját weboldalt, ahol te magad is a gyakorlatba ültetheted az itt tanult alapelveket, tekintsd meg a különböző szolgáltatásainkat!

Szerző: Molnár Dávid, ThePitch.hu